Pengaruh persepsi kegunaan, kemudahan penggunaan, dan gaya hidup terhadap perilaku konsumtif mahasiswa muslim pada e-commerce Shopee di Kota Jambi
Abstract
Perkembangan e-commerce mendorong perubahan perilaku konsumsi mahasiswa, terutama melalui kemudahan teknologi yang ditawarkan platform seperti Shopee. Meskipun Technology Acceptance Model menempatkan persepsi kegunaan dan kemudahan sebagai faktor utama dalam penggunaan teknologi, temuan empiris menunjukkan hasil yang tidak konsisten dalam menjelaskan perilaku konsumtif. Selain itu, peran gaya hidup sebagai faktor sosial sering kali belum terintegrasi secara komprehensif dalam model analisis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi kegunaan, persepsi kemudahan penggunaan, dan gaya hidup terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Muslim di Kota Jambi dalam penggunaan aplikasi Shopee. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik proportionate stratified random sampling terhadap 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi kegunaan tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif, sedangkan persepsi kemudahan penggunaan dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan, dengan gaya hidup sebagai variabel paling dominan. Hal ini menunjukkan bahwa perilaku konsumtif lebih dipengaruhi oleh kemudahan sistem dan dinamika sosial dibandingkan aspek manfaat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa tidak semua konstruk dalam model penerimaan teknologi berperan langsung dalam membentuk perilaku konsumtif. Secara teoretis, temuan ini memperkaya kajian perilaku konsumen digital dengan menunjukkan bahwa faktor sosial, khususnya gaya hidup, memiliki peran yang lebih dominan dibandingkan faktor utilitarian dalam menjelaskan perilaku konsumtif. Secara praktis, hasil penelitian mengindikasikan perlunya penguatan literasi konsumsi digital agar pemanfaatan kemudahan teknologi tetap selaras dengan prinsip konsumsi yang rasional dan bertanggung jawab.
References
Aini, F., Zulfa Ajda Khoiriyah, Yogi Yoga Swara, Dadang Sundawa, & Dwi Iman. (2024). Sosialisasi Pemahaman Dan Pencegahan Kekerasan Berbasis Gender Online Dalam Upaya Membentuk Kesadaran Hukum Pada Generasi Z. Legal Empowerment: Jurnal Pengabdian Hukum, 2(2).
Amelia, D., Ananda, A., Montessori, M., & Indrawadi, J. (2024). Korelasi kemudahan penggunaan platform belanja online terhadap sikap konsumtif mahasiswi. Journal of Education, Cultural and Politics, 4(3). https://doi.org/10.24036/jecco.v4i3.559
Ananda, S., & Lestari, U. D. (2025). Pengaruh Perceived Risk, Perceived Usefulness, Perceived Ease Of Use, And Social Influence Terhadap Intention To Use E-Wallet. Jurnal Cendekia Ilmiah, 5(1).
Badan Kebijakan Perdagangan Kementerian Perdagangan. (2021). Kinerja Perdagangan Melalui Sistem Elektronik (PMSE) Indonesia Tahun 2025.
Creswell, J. W., & Creswell, D. W. (2023). Research Design Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (6th ed.). SAGE Publications. https://drive.google.com/drive/folders/1wtdKaiJ2kX4Ve6-32KQyTWQA4awQTC92
Dyah Budiastuti, A. B. (2018). Validitas dan Reliabilitas Penelitian Dilengkapi Analisis dengan NVIVO, SPSS, dan AMOS. In Mitra Wacana Media.
Fadhilah, N. (2023). Pengaruh Penggunaan Aplikasi Belanja Online, Gaya Hidup dan Literasi Keuangan terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Journal of Business & Applied Management, 16(2). https://doi.org/10.30813/jbam.v16i2.4293
Faesal, M., Permata, D. R., & Doriza, S. (2026). Gaya Hidup dan Perilaku Konsumtif di Era Social Commerce: Studi pada Pengguna TikTok Shop Remaja Perempuan. Journal of Education Research, 6(4). https://doi.org/10.37985/jer.v6i4.2886
Ferdiansyah, R. (2023). PENGARUH PERSEPSI KEMUDAHAN DAN PERSEPSI KEMANFAATAN DALAM PENGGUNAAN E-MONEY DAN QRIS TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA PERBANKAN SYARIAH. Repository.Metrouniv.Ac.Id.
Firmansyah, D., & Dede. (2022). Teknik Pengambilan Sampel Umum dalam Metodologi Penelitian: Literature Review. Jurnal Ilmiah Pendidikan Holistik (JIPH), 1(2). https://doi.org/10.55927/jiph.v1i2.937
Fitria, A., & Nugroho, A. Y. (2023). Pengaruh Persepsi Kemudahan, Persepsi Harga Dan Ulasan Produk Terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna Marketplace. Velocity: Journal of Sharia Finance and Banking, 3(2). https://doi.org/10.28918/velocity.v3i2.1127
Hartono, P., Tulung, J., & Tumewu, F. (2023). THE IMPACT OF PERCEIVED USEFULNESS, PERCEIVED EASE-OF-USE AND PERCEIVED VALUE ON USER’S INTENTION TO CONTINUE USING SHOPEEPAY. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(3). https://doi.org/10.35794/emba.v11i3.51150
Huwaydi, Y., & Persada, S. F. (2024). PENGARUH PERSEPSI KEMUDAHAN, LITERASI KEUANGAN DAN PROMOSI CASHBACK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MENGGUNAKAN SHOPEEPAY (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Swasta di Kota Padang). Abstract of Undergraduate Research, Faculty of Economics, Bung Hatta University, 25(2).
Intan, J., & Mahanani, P. (2025). PENGARUH LITERASI DIGITAL, GAYA HIDUP DAN E-COMMERCE TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA. Jurnal Rumpun Manajemen Dan Ekonomi, 2(2).
Laudon, Kenneth C., & Traver, C. G. (2021). E-commerce 2016: Business.
Marginingsih, R. (2023). BI-FAST Sebagai Sistem Pembayaran Dalam Mendukung Akselerasi Digitalisasi Ekonomi dan Keuangan Nasional. Moneter: Jurnal Akuntansi Dan Keuangan, 10(1). http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/moneter18
Miswanto, M., Sidik, P. A., & Arrafi, M. F. (2022). Pengaruh Persepsi Kemudahan, Persepsi Manfaat, Promosi E-Wallet dan Lingkungan Teman Sebaya terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 28(2). https://doi.org/10.35315/jbe.v28i2.9274
Nasution, A. G. J. (2020). Metodologi Penelitian: Kualitatif Dan Kuantitatif. In Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
Priansa, D. J. (2020). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9).
Purnomo, R. A. (2017). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis Dengan SPSS. In Cv. Wade Group.
Rizky Ayu Ananda, Elyanti Rosmanidar, & Solichah. (2023). Pengaruh Kemudahan Dan Promosi Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa FAKULTAS Ekonomi Dan Bisnis Islam Uin Sultan Thaha Saifuddin Jambi (Pada E-Commerce Shopee). Journal of Student Research, 1(6). https://doi.org/10.55606/jsr.v1i6.1809
Rucita, S. R. (2023). Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan Penggunaan, Harga dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa UMY. Journal of Environmental Economics and Sustainability, 1(1). https://doi.org/10.47134/jees.v1i1.63
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.
Syamillah, F., Sadat, A. M., & Berutu, M. B. (2025). The The Influence of Perceived Usefulness, Perceived Easy of Use, and Perceived Value on Intention To Use E-Commerce. JRMSI - Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 16(2). https://doi.org/10.21009/jrmsi.016.2.7
Syarifuddin, & Saudi, I. Al. (2022). Metode riset praktis regresi berganda menggunakan spss. In Metode Riset Praktis Regresi Berganda Dengann Spss.
Syarkani, Y. (2025). E-Commerce & Fintech: Membangun Bisnis Digital di Era Ekonomi Cerdas . In Y. N. Maulana (Ed.), Alungcipta. Alungcipta.
Turban, E., Outland, J., King, D., Lee, J. K., Liang, T.-P., & Turban, D. C. (2018). Electronic Commerce 2018: A Managerial and Social Networks Perspective Ninth Edition. In The New Palgrave Dictionary of Economics.
Zahriyah Aminatus, Suprianik, Parmono Agung, M. (2021). Ekonometrika Tekhnik dan Aplikasi dengan SPSS. In Ekonomisk Tidskrift (Vol. 50, Number 2).