Analisis konten pemasaran digital dalam membangun citra merek: studi pada Instagram @buttonscarves
Abstract
Perkembangan pemasaran digital berbasis media sosial mendorong merek untuk tidak hanya mempromosikan produk, tetapi juga membangun citra merek melalui konten yang terstruktur. Namun, penelitian sebelumnya lebih banyak berfokus pada dampak pemasaran seperti minat beli atau loyalitas, sementara analisis terhadap bagaimana konten dikonstruksi dalam membentuk citra merek masih terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana konten pemasaran digital pada akun Instagram @buttonscarves membangun citra merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik observasi, dokumentasi, dan studi literatur. Analisis dilakukan menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) untuk mengkaji peran konten visual, caption, hashtag, dan interaksi audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi konten yang diterapkan bersifat konsisten dengan dominasi visual storytelling melalui konten campaign sebagai inti komunikasi. Tahap attention, interest, dan desire terbentuk kuat melalui visual berkualitas tinggi, narasi yang berkelanjutan, serta representasi gaya hidup aspiratif, sementara tahap action masih terbatas pada konten tertentu. Penelitian ini menyimpulkan bahwa konten pemasaran digital berperan sebagai mekanisme pembentuk makna dan identitas merek, dengan orientasi pada pembentukan citra jangka panjang. Secara teoretis, temuan ini memperkuat peran analisis konten dalam kajian komunikasi pemasaran digital. Secara praktis, penelitian ini menekankan pentingnya keseimbangan antara visual, storytelling, dan interaksi untuk membangun citra merek yang kuat sekaligus meningkatkan keterlibatan audiens.
References
Amalia, A., & Darmanto. (2023). Pengaruh Online Customer Review, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli di Instagram. Jurnal Perilaku Dan Strategi Bisnis, 11(2). https://doi.org/10.26486/jpsb.v11i2.3795
Andriani, D. (2026, March 19). Buttonscarves Hadirkan Nuansa Mesir dan Maroko dalam Koleksi Raya 2026 . Bisnis Style.
APJII. (2025). Laporan Survei Internet Indonesia 2024.
Appel, G., Grewal, L., Hadi, R., & Stephen, A. T. (2020). The future of social media in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 48(1), 79–95.
Arifin, R., & Aulia, A. (2025). Buttonscarves Branding Strategy Through Instagram to Increase Loyalty. Jogjakarta Communication Conference (JCC), 3(1), 641–646.
Assegaf, R. (2023). Analisis Keberhasilan Hijab Indonesia: Strategi Marketing ButtonScarves Dalam Ekspansi Pasar Di Malaysia. Halal Research Journal, 3(1), 30–37.
Bonilla-Quijada, M., Del Olmo, J. L., Andreu, D., & Ripoll, J. (2023). Customer engagement on Instagram for luxury fashion brands: An empirical comparative analysis. Cogent Social Sciences, 9(1), 2235169.
Christozen, E. D. P., Gelgel, N. M. R. A., & Purnawan, N. L. R. (2025). EFEKTIVITAS PENYEBARLUASAN FENOMENA PERINGATAN DARURAT UU PILKADA PADA GENERASI Z DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. E-Jurnal Medium, 6(3), 269–282.
DataReportal. (2025). Digital 2025 Indonesia Report.
DS, A. (2026, March 14). Buttonscarves Raya 2026: Perjalanan Budaya dari Mesir hingga Maroko. UrbanVibes.Id.
Dwi Marta Chintya, Ika Nur Fatihah, Nur Zulfatul Laila, Waris Adi Darmawan, & M. Miftahur Rohmat. (2025). Pengaruh Penerapan Model AIDA terhadap Minat Konsumen dalam Kampanye Digital Skintific di Instagram. Jurnal Manajemen Bisnis Era Digital, 2(3), 01–07. https://doi.org/10.61132/jumabedi.v2i3.607
Elmousa, H., Yee, W. F., & Cheah, J.-H. (2024). Effectiveness of social media influencers and their impact on customers’ attitudes and buying intention. International Journal of Internet Marketing and Advertising, 20(1), 26–49.
Fadli, M. R. (2021). Memahami desain metode penelitian kualitatif. Humanika, Kajian Ilmiah Mata Kuliah Umum, 21(1), 33-54. Humanika, 21(1).
Farras Muthiah. (2025). BS LADY: COMMUNITY MARKETING SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DARI BUTTONSCARVES. JURNAL TEKNOLOGI INFORMASI DAN KOMUNIKASI, 16(1). https://doi.org/10.51903/qbr5w067
fas. (2025, July 3). Kerudung Ratusan Ribu tapi Laris? Ini Rahasia ‘Eksklusivitas’ ala Buttonscarves. Fulfillment.Com.
Gunaprya, K. R. D., & Putra P, K. W. S. (2025). The Influence of Instagram Digital Marketing and Brand Image on Purchase Decisions. Citizen : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 5(5), 1469–1476. https://doi.org/10.53866/jimi.v5i5.1032
Hardiansyah, Z. (2025, December 16). 10 Media Sosial Terpopuler di Indonesia 2025, TikTok dan WhatsApp Mendominasi . Tekno Kompas.Com.
Jessica Anggun Putri Nursetyowati, Monica Angelina, Santi Widyaningrum, & Hartomy Akbar Basory. (2023). Pengaruh Daya Tarik dan Keahlian Social Media Influencer Terhadap Purchase Intention Pada Industri Makanan. Jurnal Kajian Dan Penelitian Umum, 1(3), 251–263. https://doi.org/10.47861/jkpu-nalanda.v1i3.268
Juniman, P. T. (2026, May 24). Buttonscarves dan Shopee Dorong Ekspresi Diri Perempuan Lewat Fesyen . CNN Indonesia.
Kotler, P. & K. L. K. (2016). Marketing Management. Pearson Education. Fifteenth Edition.
Laksmi, A. (2026, March 17). Raya 2026 Buttonscarves, Saat Budaya Menjadi Inspirasi. HighEnd Magazine Okezone.Com.
Leasfita, A., Ainiah, H., & Prajanti, E. R. B. (2023). Instagram As Buttonscarves Marketing Communication Media In Building Brand Image. International Journal of Education, Information Technology, and Others, 6(1), 10–18.
Manshur, M. I. (2020). Peran Digital Marketing Dalam Membangun Brand Awareness Busana Hijab Syar’i SI.SE.SA. Perspektif Komunikasi Jurnal Ilmu Komunikasi Politik Dan Komunikasi Bisnis, 4(2), 113. https://doi.org/10.24853/pk.4.2.113-130
Miles, M. B. (1994). Qualitative data analysis: An expanded sourcebook. Thousand Oaks.
Mutia, R. D., & Sari, D. U. (2024). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Parfum Bermerek Lokal HMNS Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Penelitian Inovatif, 4(1). https://doi.org/10.54082/jupin.255
Nafisah, N., & Lathif, S. (2025). Eksklusivitas Hijab Premium Buttonscarves dan Distingsi di Kalangan Muslimah Suburban. Jurnal Tamaddun: Jurnal Sejarah Dan Kebudayaan Islam, 13(2).
Permana, E., & Azizah, E. N. (2024). Analisi Strategi Digital Marketing Pada Produk Fashion Buttonscarves. Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 6(2), 543–554.
Putri, A., Syahputra, S., & Pradana, M. (2024). The Influence of Social Presence on Purchase Intention in Live Video Commerce (Empirical Study in Bandung City). Journal of Applied Business Taxation and Economics Research, 4(1), 121–130. https://doi.org/10.54408/jabter.v4i1.380
Putri Maulina, A. F., & Triantoro, D. A. (n.d.). NARASI JILBAB DAN REALITAS SIMULAKRA DI AKUN INSTAGRAM@ BUTTONSCARVES.
Richardson, H. (2025). Peran Digital Marketing pada Sosial Media untuk Kampanye Edukasi Obesitas Anak terhadap Ibu Milenial: Analisis Konten Akun Instagram @foxandbunny.id Menggunakan Model Analisis AIDA. Jurnal Vicidi, 15(2), 246–266. https://doi.org/10.37715/vicidi.v15i2.6231
Rogayah, G., & Nurlinda, R. (2023). Pengaruh Brand Image dan Hedonic Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Emotional Value. Indonesian Journal of Strategic Management, 6(2). https://doi.org/10.25134/ijsm.v6i2.8354
Salsabila, S., & Fakhri, E. A. (2023). Influencer Marketing di Tiktok: Pengaruh Humor Dan Hedonic Experience. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 2(4), 907–920.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.
Syahbina, N. A., Sari, A., & Direvisi, D. : (2025). Analisis Strategi Pemasaran Digital di Media Sosial Instagram @nails.bycica. 5(3).
Thomson Reuters, D. (2020). State of the global Islamic economy report. Dinar Standard Dubai.
Tjoa, H. B., Sutjipto, C. C., Valerie, V., & Wijayanti, S. H. (2024). Pemasaran produk dengan pendekatan AIDA oleh influencer di media sosial TikTok. Jurnal Riset Komunikasi (JURKOM), 7(2), 235–247.
Udayana, P. S. N. (2024). Dampak Strategi Pemasaran Terhadap Minat Beli Menggunakan Media Sosial Instagram: Tinjauan Literatur. INSPIRE : Journal of Culinary, Hospitality, Digital & Creative Arts and Event, 2(1). https://doi.org/10.46837/inspire.v2i1.46
Ul’ya, N. Y., & Kurniawan, M. H. (2025). Shaping The Image of Muslim Women in Buttonscarves Advertisement: A Multimodal Discourse Analysis. Linguistics and ELT Journal, 13(2), 436–454. https://doi.org/10.31764/LELTJ.V13I2.35643
Wijaya, J. P., Ongkosuwito, N. Y., & Jokom, R. (2021). PENGARUH INTERAKSI VIRTUAL DAN EKUITAS MEREK NEX CARLOS TERHADAP MINAT BELI PENGIKUT DI INSTAGRAM. Jurnal Manajemen Perhotelan, 7(1). https://doi.org/10.9744/jmp.7.1.32-41
Yoo, J. J. (2023). Visual strategies of luxury and fast fashion brands on Instagram and their effects on user engagement. Journal of Retailing and Consumer Services, 75, 103517.
Yopita, L., & Kurnianingsih, A. (2024). Buttonscarves’s Digital Content Marketing on its Social Media Instagram Account to Maintain Brand. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 182–192.
Andriani, D. (2026, March 19). Buttonscarves Hadirkan Nuansa Mesir dan Maroko dalam Koleksi Raya 2026 . Bisnis Style.
APJII. (2025). Laporan Survei Internet Indonesia 2024.
Appel, G., Grewal, L., Hadi, R., & Stephen, A. T. (2020). The future of social media in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 48(1), 79–95.
Arifin, R., & Aulia, A. (2025). Buttonscarves Branding Strategy Through Instagram to Increase Loyalty. Jogjakarta Communication Conference (JCC), 3(1), 641–646.
Assegaf, R. (2023). Analisis Keberhasilan Hijab Indonesia: Strategi Marketing ButtonScarves Dalam Ekspansi Pasar Di Malaysia. Halal Research Journal, 3(1), 30–37.
Bonilla-Quijada, M., Del Olmo, J. L., Andreu, D., & Ripoll, J. (2023). Customer engagement on Instagram for luxury fashion brands: An empirical comparative analysis. Cogent Social Sciences, 9(1), 2235169.
Christozen, E. D. P., Gelgel, N. M. R. A., & Purnawan, N. L. R. (2025). EFEKTIVITAS PENYEBARLUASAN FENOMENA PERINGATAN DARURAT UU PILKADA PADA GENERASI Z DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. E-Jurnal Medium, 6(3), 269–282.
DataReportal. (2025). Digital 2025 Indonesia Report.
DS, A. (2026, March 14). Buttonscarves Raya 2026: Perjalanan Budaya dari Mesir hingga Maroko. UrbanVibes.Id.
Dwi Marta Chintya, Ika Nur Fatihah, Nur Zulfatul Laila, Waris Adi Darmawan, & M. Miftahur Rohmat. (2025). Pengaruh Penerapan Model AIDA terhadap Minat Konsumen dalam Kampanye Digital Skintific di Instagram. Jurnal Manajemen Bisnis Era Digital, 2(3), 01–07. https://doi.org/10.61132/jumabedi.v2i3.607
Elmousa, H., Yee, W. F., & Cheah, J.-H. (2024). Effectiveness of social media influencers and their impact on customers’ attitudes and buying intention. International Journal of Internet Marketing and Advertising, 20(1), 26–49.
Fadli, M. R. (2021). Memahami desain metode penelitian kualitatif. Humanika, Kajian Ilmiah Mata Kuliah Umum, 21(1), 33-54. Humanika, 21(1).
Farras Muthiah. (2025). BS LADY: COMMUNITY MARKETING SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DARI BUTTONSCARVES. JURNAL TEKNOLOGI INFORMASI DAN KOMUNIKASI, 16(1). https://doi.org/10.51903/qbr5w067
fas. (2025, July 3). Kerudung Ratusan Ribu tapi Laris? Ini Rahasia ‘Eksklusivitas’ ala Buttonscarves. Fulfillment.Com.
Gunaprya, K. R. D., & Putra P, K. W. S. (2025). The Influence of Instagram Digital Marketing and Brand Image on Purchase Decisions. Citizen : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 5(5), 1469–1476. https://doi.org/10.53866/jimi.v5i5.1032
Hardiansyah, Z. (2025, December 16). 10 Media Sosial Terpopuler di Indonesia 2025, TikTok dan WhatsApp Mendominasi . Tekno Kompas.Com.
Jessica Anggun Putri Nursetyowati, Monica Angelina, Santi Widyaningrum, & Hartomy Akbar Basory. (2023). Pengaruh Daya Tarik dan Keahlian Social Media Influencer Terhadap Purchase Intention Pada Industri Makanan. Jurnal Kajian Dan Penelitian Umum, 1(3), 251–263. https://doi.org/10.47861/jkpu-nalanda.v1i3.268
Juniman, P. T. (2026, May 24). Buttonscarves dan Shopee Dorong Ekspresi Diri Perempuan Lewat Fesyen . CNN Indonesia.
Kotler, P. & K. L. K. (2016). Marketing Management. Pearson Education. Fifteenth Edition.
Laksmi, A. (2026, March 17). Raya 2026 Buttonscarves, Saat Budaya Menjadi Inspirasi. HighEnd Magazine Okezone.Com.
Leasfita, A., Ainiah, H., & Prajanti, E. R. B. (2023). Instagram As Buttonscarves Marketing Communication Media In Building Brand Image. International Journal of Education, Information Technology, and Others, 6(1), 10–18.
Manshur, M. I. (2020). Peran Digital Marketing Dalam Membangun Brand Awareness Busana Hijab Syar’i SI.SE.SA. Perspektif Komunikasi Jurnal Ilmu Komunikasi Politik Dan Komunikasi Bisnis, 4(2), 113. https://doi.org/10.24853/pk.4.2.113-130
Miles, M. B. (1994). Qualitative data analysis: An expanded sourcebook. Thousand Oaks.
Mutia, R. D., & Sari, D. U. (2024). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Parfum Bermerek Lokal HMNS Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Penelitian Inovatif, 4(1). https://doi.org/10.54082/jupin.255
Nafisah, N., & Lathif, S. (2025). Eksklusivitas Hijab Premium Buttonscarves dan Distingsi di Kalangan Muslimah Suburban. Jurnal Tamaddun: Jurnal Sejarah Dan Kebudayaan Islam, 13(2).
Permana, E., & Azizah, E. N. (2024). Analisi Strategi Digital Marketing Pada Produk Fashion Buttonscarves. Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 6(2), 543–554.
Putri, A., Syahputra, S., & Pradana, M. (2024). The Influence of Social Presence on Purchase Intention in Live Video Commerce (Empirical Study in Bandung City). Journal of Applied Business Taxation and Economics Research, 4(1), 121–130. https://doi.org/10.54408/jabter.v4i1.380
Putri Maulina, A. F., & Triantoro, D. A. (n.d.). NARASI JILBAB DAN REALITAS SIMULAKRA DI AKUN INSTAGRAM@ BUTTONSCARVES.
Richardson, H. (2025). Peran Digital Marketing pada Sosial Media untuk Kampanye Edukasi Obesitas Anak terhadap Ibu Milenial: Analisis Konten Akun Instagram @foxandbunny.id Menggunakan Model Analisis AIDA. Jurnal Vicidi, 15(2), 246–266. https://doi.org/10.37715/vicidi.v15i2.6231
Rogayah, G., & Nurlinda, R. (2023). Pengaruh Brand Image dan Hedonic Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Emotional Value. Indonesian Journal of Strategic Management, 6(2). https://doi.org/10.25134/ijsm.v6i2.8354
Salsabila, S., & Fakhri, E. A. (2023). Influencer Marketing di Tiktok: Pengaruh Humor Dan Hedonic Experience. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 2(4), 907–920.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.
Syahbina, N. A., Sari, A., & Direvisi, D. : (2025). Analisis Strategi Pemasaran Digital di Media Sosial Instagram @nails.bycica. 5(3).
Thomson Reuters, D. (2020). State of the global Islamic economy report. Dinar Standard Dubai.
Tjoa, H. B., Sutjipto, C. C., Valerie, V., & Wijayanti, S. H. (2024). Pemasaran produk dengan pendekatan AIDA oleh influencer di media sosial TikTok. Jurnal Riset Komunikasi (JURKOM), 7(2), 235–247.
Udayana, P. S. N. (2024). Dampak Strategi Pemasaran Terhadap Minat Beli Menggunakan Media Sosial Instagram: Tinjauan Literatur. INSPIRE : Journal of Culinary, Hospitality, Digital & Creative Arts and Event, 2(1). https://doi.org/10.46837/inspire.v2i1.46
Ul’ya, N. Y., & Kurniawan, M. H. (2025). Shaping The Image of Muslim Women in Buttonscarves Advertisement: A Multimodal Discourse Analysis. Linguistics and ELT Journal, 13(2), 436–454. https://doi.org/10.31764/LELTJ.V13I2.35643
Wijaya, J. P., Ongkosuwito, N. Y., & Jokom, R. (2021). PENGARUH INTERAKSI VIRTUAL DAN EKUITAS MEREK NEX CARLOS TERHADAP MINAT BELI PENGIKUT DI INSTAGRAM. Jurnal Manajemen Perhotelan, 7(1). https://doi.org/10.9744/jmp.7.1.32-41
Yoo, J. J. (2023). Visual strategies of luxury and fast fashion brands on Instagram and their effects on user engagement. Journal of Retailing and Consumer Services, 75, 103517.
Yopita, L., & Kurnianingsih, A. (2024). Buttonscarves’s Digital Content Marketing on its Social Media Instagram Account to Maintain Brand. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 182–192.
Authors
Sifani, J., & Sari, E. A. (2026). Analisis konten pemasaran digital dalam membangun citra merek: studi pada Instagram @buttonscarves. Ar-Ribhu : Jurnal Manajemen Dan Keuangan Syariah, 7(1), 56–70. https://doi.org/10.55210/arribhu.v7i1.2516
Copyright and license info is not available